安而康用拥抱发声:这个母亲节100次说爱你,不如1个拥抱

2017-05-18 来源: 爱美丽 编辑: 李乐

  刚刚过去的母亲节,又是一场母爱主题的营销博览会,以爱之名,各式表白母爱的感动式营销活动层出不穷,而在这些花样翻新的母亲节活动中,成人纸尿裤品牌安而康呼吁拥抱的活动让不少子女们“中招”,大家纷纷表示,安而康这招,真的“扎心了”。

  5月12日安而康发起了“趁现在,多点爱”的母亲节品牌营销行动。安而康全国合作门店、各大媒体平台等全渠道展开了感恩母爱,拥抱至亲的热潮。呼吁“趁现在,多点爱”。

  现场聚焦,全门店掀拥抱热潮

  5.12-5.14活动期间,走进安而康全国每一家线下合作门店,第一时间就可以看见店内竖立起的拥抱立牌,到店消费的顾客只要在立牌前和妈妈拥抱合影,就可以获赠康乃馨一朵。拥抱送康乃馨的活动,鼓励到店顾客们在购买安而康产品之余,通过“拥抱”这一动作记录感恩母爱的瞬间。

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  同时,安而康的全国线下门店都开展了扫码赢取“宠妈”红包的活动,过程中得到了客户们的热烈参与,消费者纷纷拿起手机扫码领取红包,拼手速拼手气。

  母亲节当天在安而康店内消费的顾客们,和妈妈结伴的都趁此机会一扫以往的羞涩,大胆拥抱,现场极其温馨,而独自前来的顾客们也表示,看到这个活动之后,也深受触动,“回家一定要抱抱妈妈…妈妈太辛苦了…”

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  线上聚力,多形式引发大众共鸣

  5.13,安而康官方在优酷、今日头条等客户端、媒体平台同步发布了“拥抱母爱”的沙画视频,沙画视频描述一对母女经过30余年的时间从相处到分离,再到重聚的亲情历程,塑造了一个让大众颇有共鸣的妈妈形象,说出了中国子女们共同的情感心声,让网友们大呼“戳泪点”,短短2天之内在优酷、今日头条等平台广泛传播,赚取眼泪之余,也传达了安而康“呵护至亲”的品牌理念。

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  同时,为了引发大众对失禁这一老年人敏感话题的关注,安而康还在今日头条发布“数说母亲”,以H5的形式,精确震撼的数字,进行了尿失禁的科普,警醒子女们之余,也给出爱妈的“暖心“小建议。

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  微博#曾经让你羞耻的妈妈#话题讨论,以富有反转性的海报打动人心,实现了情感反转,抓住了大众泪点。以此点出理解母爱,感恩母爱,拥抱母爱的主题,2天内,引发了大量的转发和讨论。

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  安而康在母亲节的一系列传播动作,也在母亲节节点营造了感恩母爱的大众情绪,传达了安而康”趁现在,多点爱“的母亲节宣言。

  拥抱背后,安而康的“亲孝“初心

  作为中国成人卫生护理第一品牌,安而康产品涵盖内裤式成人纸尿裤、搭扣式成人纸尿裤、纸尿片、护理垫、卫生护理湿巾等。自创立以来,安而康一直秉承“亲孝中国,老有所安”的品牌使命,18年来,一直致力于为中国家庭提供最优质的老年护理方案,不断创新产品,提升品质,借母亲节这一时间节点,呼吁大家关心妈妈们年老后的一些需求,真正聚焦老人的幸福生活。

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